3rd Aralık, 2014 | by Ozan İlginoğlu

Hakikaten “Offf çay!”

Reklamları işim için izliyorum yok araştırma yapıyorum vb. laflarına girmeyeceğim. Kimi zaman çünkü öyle yapıyorum kimi zamanda içimden geldiği gibi yapıyorum…

Şevket Çoruh

Bazı radyo ve TV’lerde son günlerde Ofçay’ın, Şevket Çoruh’lu reklamlarına denk geliyorum. Bence medya planlaması açısından mükemmel bir çalışma yapılmış. Ama aynı şeyleri reklam içeriği ve özellikle tedarik konusunda söyleyemeyeceğim.

Reklamlarda beni irite eden bir “aşkitom” lafı var ki, evlere şenlik! Belki Şevket Çoruh’un oynadığı karakter nedeniyle hoşlanmadım ya da o laf o ağızda zorla montajlanmış gibi duruyor. Bu durumda tüketici demek ki Çoruh’a dikkat etmekten ürünü kaçırıyor. Ürünün önüne geçiliyor.

Üründe kare demlik çayın ilk olduğu ve faydaları anlatılıyor. Buraya kadar her şey normal. Bu reklam çalışması imaj reklamları değil, ürünü sattırmaya yönelik bir çalışma. Bende iş yerine en yakın market olan 3M Migros’ta gezerken çay raflarına bakıyorum o da ne, Ofçay yok!

Reklamı çok beğendim, kare demlik poşet hayatımın aşkı ama İzmir’in en büyük marketinde tüm çay çeşitleri var o yok! Ne oldu peki ödüller alan reklam çalışması yaptık ama pazarda ürün satılmıyor. Sebep yıllardır artık insanları kusturan pazarlama karmasının 4P’sinden Dağıtım (Place) atlanmış…

Saçma ama öyle… Yine yıllar önce Uludağ limonatayı yeni bir içecek olarak piyasaya sunmadan önce bir pazarlama müdür arkadaşım, Uludağ firmasının pazarlama müdürünün bulunduğu sempozyuma katılmış. Müdür limonataların nasıl depolanacağı, dağıtım noktalarının 1 yıl önceden nasıl hazır hale getirildiğini filan anlatmış…

Firmanın başarısızı yarattığı yeni ürünün dışında dağıtımdaki başarısında da yatıyor. Tüketicinin ayağına kadar giden ürünü alıp test etmekten başka çaresi kalmaz.

Tekrar başa dönersek Ofçay pazarlama karmasının 3P’sini kullanarak bakalım hedefe nasıl ulaşacak!

İşte o reklam…